品牌策劃，到底在策劃哪些東西？

文章來源：成都小火軟件開發(fā)公司發(fā)布時間： 2024-06-02
很多企業(yè)老板或創(chuàng)業(yè)者沒有接觸過品牌營銷領域，對品牌策劃到底要策劃什么內(nèi)容，缺少概念。今天我們就通過分點式的段落表達，清晰地告訴大家，品牌策劃到底是在策劃些什么東西？我們先來看看品牌策劃的基本流程與交付內(nèi)容：
1、開展市場調(diào)研
市場調(diào)研是品牌策劃的先決條件，形式包括企業(yè)調(diào)研、品牌診斷、高層訪談、數(shù)據(jù)收集、市場走訪、消費者訪談等各種不同的形式。
2、目標客戶選擇
目標客戶選擇主要解決你的產(chǎn)品賣給誰？要對客戶進行細分，即根據(jù)不同維度，把客戶分成不同的類型，包括性別、地域、年齡、收入、家庭角色、對產(chǎn)品性能關(guān)注度等等。
3、品牌命名創(chuàng)作
品牌命名關(guān)乎消費者認知、企業(yè)營銷成本、品的氣質(zhì)調(diào)性，非常非常重要。如果企業(yè)創(chuàng)建一個全新的品牌，那就要涉及到品牌命名創(chuàng)作。
4、確立品牌定位
選定目標受眾后，用3C分析模型分析競爭對手、目標受眾、自身優(yōu)勢，來確立品牌定位。品牌定位的核心目的，是要在目標客戶心智中占領一個差異化的位置。
5、提煉核心價值
品牌就是給消費者的一個承諾，包括功能價值、情感價值和自我實現(xiàn)等方面的承諾。一般普通消費品的功能價值占比高一點，高端產(chǎn)品的情感占比相對較高，主要賣品牌感覺；頂級產(chǎn)品可能就是賣自我實現(xiàn)了。
6、提煉品牌口號
品牌口號又叫廣告語（Slogan），通過簡潔有力的語言準確傳遞出品牌的定位或核心價值。品牌口號通常是品牌戰(zhàn)略定位或核心價值的高度濃縮表達，不要無病呻吟或追求文字游戲。
7、設計品牌形象
品牌形象，就是基于LOGO設計塑造全套的VI，即品牌視覺形象識別系統(tǒng)，以及品牌整體的營銷物料。當下業(yè)界更流行打造品牌超級符號，目的是盡可能減少消費者識別與記住品牌的成本，形成品牌資產(chǎn)。
8、確立品牌個性
品牌如人，品牌個性就是品牌所擁有的人格特性。品牌個性與風格主要通過品牌的視覺形象設計，以及后期的營銷傳播玩法體現(xiàn)出來。
以上是狹義的品牌策劃的流程與內(nèi)容，有了以上的輸出，品牌就可以開展營銷傳播了。品牌宣傳一定不是獨立存在的，它是一個體系，可以和品牌的硬件和軟件關(guān)聯(lián)起來，進行動鏈宣傳，這樣根基更穩(wěn)，走的也就會更遠。

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